Nachwuchskräftegewinnung im Land Berlin „Mach was du willst, aber machs mit uns!“ Seit 2021 betreibt das Land Berlin unter diesemMotto Nachwuchskräftegewinnung. Dazu tourte sogar ein Karrierebus durch die Stadt. Die Kampagne wurde von 18 Behörden getragen und durch die Senatsverwaltung für Finanzen zentral koordiniert und finanziert. Geprägt war die Kampagne von der Roadshowmit dem Karrierebus des Landes Berlin, der im September und Oktober 2022 durch Berlin tourte und bei 22 Terminen an 16 Standorten Beratung für den Berufseinstieg beim Land Berlin warb. Tausende Menschen besuchten den Bus ganz analog vor Ort oder aber die Webseiten der Kampagne und sahen die Clips auf dem YouTube- Kanal. Die crossmediale Kampagne rund um den Karrierebus, insbesondere aber die Auftaktveranstaltung, stand dabei unter demMotto „Das Land Berlin als chancengerechter Arbeitgeber“. Das Diversityelement des Regenbogenbären setzte in Kombination mit anderen Regenbogenelementen einen klaren grafischen Rahmen und half, das Land Berlin als modernen und diversitätsorientierten Arbeitgeber zu präsentieren. Die Ausbildungskampagne sprach gezielt junge Menschen an und bot Orientierung bei der Suche nach einem Ausbildungsplatz. Hauptziel war es, potenzielle Nachwuchskräfte frühzeitig anzusprechen und für das Land Berlin zu gewinnen. Dies galt vor allem für ausgeschriebene Ausbildungsplätze, duale Studiengänge und Stipendien im Jahr 2022. Auch vor dem Hintergrund der Coronapandemie und entsprechenden Erfahrungen mit virtuellen Recruiting-Formaten wollte sich das Land Berlin noch besser präsentieren, die einzelnen Behörden bei der Personalgewinnung unterstützen sowie persönliche Beratungssituationen mit potenziellen Bewerberinnen und Bewerbern ermöglichen. Dabei haben die Macherinnen und Macher besonders darauf geachtet, jenseits gängiger Klischees und Rollenverteilungen möglichst viele verschiedene Dimensionen von Vielfalt zu berücksichtigen und das Material barrierearmmit Untertiteln und teilweise mit Videos in Gebärdensprache aufzubereiten. Auch die YouTube-Kampagne verlief äußerst erfolgreich: Mehr als 1,1 Millionen sahen die Videos und rund 10000 klickten sich weiter zur Kampagnenseite. Auch auf den Profilen des „Landes Berlin“, auf den Plattformen XING und LinkedIn wurden die Multimediabeiträge zur Roadshow erfolgreich ausgespielt. Für das landesweite Personalmarketing und die vielen beteiligten Behörden sei die Kampagne ein voller Recruiting- und Imageerfolg, freut sich Sylvia Gers von der federführenden Senatsverwaltung für Finanzen. Der Aufwand habe sich für Berlin gelohnt, da vor allem Schülerinnen und Schüler, die kurz vor dem Start ins Berufsleben standen, erreicht worden seien. Nachwuchskräfte für den Berufseinstieg beim Land Berlin zu begeistern, ist dringend notwendig, denn das Bundesland zählte im Jahr 2021 zwar fast 300000 Beschäftigte, von denen aber lediglich etwa fünf Prozent Auszubildende und rund drei Prozent unter 25 Jahren alt waren. In Berlin werden, wie auch anderswo in Deutschland, den öffentlichen Dienst in den kommenden 20 Jahren bis zu 52 Prozent aller Beschäftigten in Richtung Ruhestand verlassen. Angetrieben vom Erfolg der Kampagne und nicht zuletzt dank der Auszeichnung mit dem Berliner Verwaltungspreis 2022, bei dem der zweite Platz erreicht wurde, wird das Land sein Konzept inklusive der Roadshow weiterentwickeln und auch 2023 weiterführen. Der Karrierebus soll zwischen April und Oktober 2023 erneut im Einsatz sein. ■ Kampagnenseite: www.berlin.de/machsmituns Präsenz auf YouTube: www.youtube.com/@hauptstadtmachen1 Die Kampagne im Netz © Thomas Trutschel/photothek.de PERSONALPOLITIK 20 FOKUS dbb magazin | März 2023
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